El posicionamiento web de palabras claves NO sirve de nada

Posicionamiento de palabras claves o keywords. ¿Sirve realmente estar posicionado solamente por palabras claves?

Ultimamente estoy escribiendo estos artículos basándome en experiencias personales que obtengo en diferentes reuniones de trabajo con clientes.
Lo que me pasó la semana pasada, fue que tuve una entrevista con la directora de Marketing de una empresa bastante grande con sedes en varios países del mundo. La reunión se realizó con el fin de evaluar la posibilidad que mi empresa confeccione y ponga en acción una campaña de Marketing en Internet y Posicionamiento en buscadores para dicha empresa.
Resulta que el cliente ya había contratado a una empresa para realizar estas tareas, por lo que les pregunté si tenían algún problema en comentarme un poco los objetivos de posicionamiento y cómo pretendían hacerlo.
Amablemente accedieron a comentarme lo que iban a hacer: posicionar 5 palabras claves, en principio, y para eso estaban optimizando el sitio web, el cual también me mostraron cómo lo estaban haciendo.
Es cierto, el sitio web estaba siendo optimizado para ser "SEO Friendly" y lo más probable es que si hacen bien las cosas logren posicionar el sitio web por las palabras claves requeridas.
Tras navegar en el sitio web "optimizado" que estan por poner online, les pregunté si ya tenían la versión de diseño optimizada y su respuesta fue que era esa, la cual, en apariencia era prácticamente igual a la versión anterior.

Acá es donde entra en juego el título de este post: "El posicionamiento de palabras claves no sirve de nada"
La renombrada empresa que estaba haciendo estas tareas de optimización, se estaba encargando de lograr el posicionamiento de palabras claves, pero ¿realmente sirve esto?. Definitivamente NO.

Te explico brevemente porqué:

1. No sirve de nada posicionar palabras claves, sino, "Términos Claves". Está comprobado que cada vez más, los usuarios van aprendiendo a realizar mejor sus búsquedas y para esto lo que hacen es acotar las mismas utilizando términos cada vez más exactos sobre lo que buscan y NO palabras genéricas.

2. Utilizar palabras claves para posicionar un sitio web, puede resultar muy frustrante ya que una palabra por sí sola, por lo general, es muy abarcativa y el usuario que está utilizando esa palabra sola en su búsqueda, por lo general, no busca lo que nosotros le estamos ofreciendo, por ejemplo: Si alguien realiza la búsqueda "diseño", puede estar buscando "diseño web", "diseño de moda", "diseño de interiores", etc. por lo que la palabra "diseño" NO NOS SIRVE en ese caso. Lo ideal sería centrarnos en posicionar el término que nosotros queremos posicionar, agregando las palabras que sean necesarias para lograr acotar el margen de error, por ejemplo en el caso de querer posicionar "Diseño Web", no utilizar "Diseño" o "Web", sino "Diseño web", "diseño web en argentina", "diseño web html", "Diseño de páginas web", etc.

3. La utilización de estas palabras tan genéricas no nos sirve ya que tienen poca relevancia para las búsquedas de los usuarios y para el tráfico calificado que buscamos obtener para nuestro sitio, y lo peor de todo, es que gastaremos mucho dinero o tiempo en posicionar esa palabra (si es que algún día lo conseguimos), debido a que la competencia de un término tan amplio es muchísima y finalmente no obtendremos los resultados que esperabamos.

4. Posicionar una palabra clave cuesta mucho, pero te aseguro que no lograrás resultados si tu sitio web no está optimizado en su DISEÑO E INFORMACIÓN.

5. Si logramos posicionar una palabra clave muy genérica, desde ya, no te rendirá lo que esperas, pero supongamos que felizmente lo que lograste posicionar fue un término clave, Felicitaciones! Estarás muy contento por ver aparecer tu sitio web o el de tu cliente en las primeras posiciones de Google y/o Yahoo y tu sitio comenzará a recibir mucho más tráfico. Las primeras semanas, o incluso meses (dependiendo del cliente), todo irá viento en popa, pero te aseguro que cuando comiece a pasar el tiempo y vos o tu cliente se den cuenta que de tantas visitas llega un porcentaje muy bajo de consultas o ventas o conversiones, te arrancarás los cabellos tratando de saber a qué se debe. La respuesta es muy simple: "Posicionar palabras o términos claves, solamente sirve si tu sitio web está optimizado para lograr conversiones".

6. Un sitio web optimizado para conversiones, es un sitio pensado, desde su concepción, para que el usuario haga exactamente, o al menos lo predispongamos a hacer, lo que nosotros queremos que haga una vez que acceda a él, de lo contrario, todo el trabajo que hicimos para posicionar los términos claves, no tendrá sentido y se verá limitado, solamente, a que estés contento por ingresar el término clave en Google y ver que apareces en las primeras posiciones, pero no esperes ver resultados económicos de esto.

En unos días escribiré cómo armar un sitio web optimizado para conversiones, pero mientras tanto, te recomiendo que conozcas estos sitios donde podrás aprender sobre arquitectura de la información y patrones de diseño: www.welie.com, http://developer.yahoo.com/ypatterns/, http://es.wikipedia.org/wiki/Arquitectura_de_la_información, http://en.wikipedia.org/wiki/Information_retrieval, http://en.wikipedia.org/wiki/Usability, http://en.wikipedia.org/wiki/User-centered_design

¿Qué opinás sobre el tema? ¿Para vos sirve posicionar palabras claves solamente?