El sistema de marketing online denominado SEM, se basa en la promoción de su sitio web en sitios relacionados a su actividad, redes sociales como Facebook, Sonico, etc. pero principalmente se centra en el programa de publicidad de Google denominado Google AdWords.

¿Cómo funciona Google AdWords o enlaces patrocinados?

Google ofrece a sus usuarios, de forma gratuita, miles o millones de resultados en cada búsqueda que este realiza, e intenta ser lo más preciso posible en determinar los sitios relevantes para su búsqueda mostrando estos resultados ocupando la mayor parte de la página.

Si no querés robarle la plata a tus clientes, podés mirar esta guía. (Basada en hechos reales)

En estos últimos días, estuve hablando con un cliente, con el cual mantengo una muy buena relación y de mucha confianza acerca del posicionamiento de su sitio y sus estrategias de marketing online, dentro de la cual se encuentra, obviamente, Google AdWords.
Resulta que por diferentes motivos, se enteró tarde que nosotros brindamos este tipo de servicio y ya había contratado a otra empresa, por lo que me pidió que mire su cuenta de AdWords.

Apenás accedi a la cuenta, pude ver que la campaña que estaba online tenía un CTR de 0,36%, por lo que algo ya estaba oliendo mal, asi que me puse a ver la campaña.

Les comento un poco lo que me encontré:

Si bien para mi es común la utilización de palabras claves negativas en una campaña de Google AdWords, me he dado cuenta que no lo hes para todo el mundo, ni siquiera para otros "supuestos profesionales" que hacen campañas de marketing online.

Veamos de qué se trata el tema: